Uma nova pesquisa interna da TV Morena reforça o potencial do mercado esportivo em Mato Grosso do Sul. De acordo com o levantamento, a capital sul-mato-grossense conta com mais de 132 mil espectadores que acompanham o Globo Esporte da TV Morena por minuto.
Os dados deixam claro que a cultura esportiva já faz parte do cotidiano dos telespectadores de Mato Grosso do Sul. O número representa um crescimento significativo em relação à pesquisa anterior, com um aumento de 9 mil pessoas na audiência do conteúdo esportivo da afiliada da Globo no estado.
Liderança no segmento esportivo
A pesquisa também destacou a preferência dos campo-grandenses pelo Globo Esporte: o programa representa 64,74% da audiência local em relação a outras três emissoras concorrentes.
Em termos de pontos de audiência, o Globo Esporte alcançou 19,72, enquanto as demais emissoras registraram números bem inferiores, variando entre 0,73 e 2,08 pontos.
Consumo de esporte na TV aberta
Os dados reforçam a relevância da TV aberta como o principal canal para fãs de esporte. Segundo a pesquisa da MindMiners, 65% dos brasileiros ainda preferem acompanhar conteúdos esportivos por essa mídia. Redes sociais (48%), canais pagos (38%), serviços de streaming (31%) e portais de internet (28%) aparecem em sequência como meios de consumo.
A TV também desempenha um papel emocional: 77% dos entrevistados afirmaram que assistir aos jogos pela televisão os faz sentir parte do evento.
Paixão nacional pelo futebol
O futebol segue como a modalidade esportiva favorita no Brasil. Entre os eventos esportivos preferidos do público, quatro dos cinco mais citados são ligados ao futebol:
- Copa do Mundo de Futebol: 60%
- Olimpíadas: 49%
- Copa do Brasil: 43%
- Brasileirão: 41%
- Copa Libertadores: 41%
Todos esses eventos contam com transmissão pela TV Morena, fortalecendo sua conexão com os torcedores locais.
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Em Campo Grande, o futebol é a paixão de 76,4% dos moradores, que afirmam torcer para algum time. Nacionalmente, um estudo da Associação Europeia de Clubes (ECA) revelou que um em cada quatro torcedores acompanha o esporte como um compromisso social. Além disso, 84% dos entrevistados afirmaram que assistir às partidas na TV proporciona momentos de união com amigos e familiares.
O envolvimento emocional também é expressivo: 85% do público relataram sentir-se emocionados ao assistir a transmissões ao vivo, segundo dados da Offerwise.
Como conectar sua marca ao esporte
Para os anunciantes que desejam causar uma impressão mais profunda e obter melhores resultados com estratégias relacionadas ao esporte, a Globo compartilha algumas recomendações:
- Transmita valores universais: Conecte sua campanha a elementos emocionais que ressoem com todos os públicos, não apenas com fãs de esportes.
- Destaque a cultura brasileira: O esporte é parte essencial da identidade cultural nacional, e essa conexão pode potencializar a comunicação da marca.
- Invista em boas histórias: Histórias bem elaboradas, com roteiros emocionantes e trilhas sonoras impactantes, têm maior poder de engajamento.
- Insira elementos esportivos surpresa: Mesmo que o esporte não seja o tema central da campanha, referências sutis e bem posicionadas podem gerar relevância.
O mercado esportivo em Campo Grande e no Brasil é um território fértil para marcas que buscam unir emoção, audiência fiel e identificação cultural.
